Ayer participe dando una charla en el evento Disparo Creativo organizado por la Universidad Siglo 21 en Córdoba. El evento está orientado a estudiantes y profesionales de publicidad y diseño gráfico, y había alrededor de 250 personas escuchando conferencias sobre la industria. De lo poco que pude ver, me gustó mucho Fabiana Renault con sus "disparadores creativos" y Alejandro Ros que nos mostró como armó las tapas de los discos de artistas como Soda Stereo, Las Pelotas, Divididos, Bersuit, dicho sea de paso, excelente como resuelve los conceptos complejos con ideas y recursos domésticos, algo que deberíamos aprender mas en los negocios.
Aproveché para presentar algunos nuevos servicios de Infoxel e introducir uno de los conceptos mas interesantes que trabajamos en el último tiempo: La eficiencia en los mensajes publicitarios y periodísticos combinando la Creatividad + el Contexto + el Contenido + la Competencia. Estamos preparando una publicación sobre esta nueva tendencia de integración de comunicaciones, por lo que no puedo adelantar mucho mas.
Quienes quieran recibir la presentación, pueden pedirmela por está via, dejando sus datos de contacto en los comentarios.
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El concepto de diseño como lenguaje
Hace un tiempo intercambiaba opiniones con algunos diseñadores sobre la molestia que me generaba su tratamiento de los clientes, sobre todo el punto de que se traten sus trabajos como piezas de arte, que no son cuestionables y que si un cliente plantea que no sirve es porque el cliente "no sabe nada". Digamos que en la concepción de muchos diseñadores, el cliente no tiene la razón, ni es el rey.
Obvio que nunca nos llegamos a ponernos de acuerdo, por diferentes visiones y posiciones.
Sin embargo, hace unos días, uno de los mejores diseñadores que conozco de Córdoba, ante el mismo planteo me dió una respuesta que me convenció. El planteaba que lo que me pasaba a mi es exactamente el mismo problema que le pasa a los diseñadores. Es un problema de lenguaje. Pero no un lenguaje oral, o el famoso problema de "comunicación", sino entender al diseño como un lenguaje de símbolos. Una forma de trasmitir algo que no tiene que ver con la palabra o lo oral, pero que como todo "idioma" tiene un tiempo de maduración hasta que lo utilizas con fluidez.
Quienes entienden claramente el lenguaje, tienen que enseñar (con paciencia, tiempo y recursos) a los que no lo entienden a ver la misma simbología, y recién ahí se puede presentar o defender un trabajo a un cliente. Si no contamos con esa capacidad en común, es como explicar una emoción en chino a un cordobés... y como siempre en la comunicación el mayor responsable es el que está emitiendo el mensaje (sea en el lenguaje que sea), y el receptor es el que finalmente decodifica ese mensaje para su absorción. Un receptor en un idioma que no conoce, nunca recibe el mensaje! y el emisor tiene que ser consiente de esto.
Después de la explicación de este nuevo concepto para mí, mezcla de comunicación e idiomas, entiendo un poco mas la lógica del diseño, y obviamente voy a pedir a quienes trabajen con nosotros la paciencia como para enseñarnos ese lenguaje al presentar un trabajo.
Obvio que nunca nos llegamos a ponernos de acuerdo, por diferentes visiones y posiciones.
Sin embargo, hace unos días, uno de los mejores diseñadores que conozco de Córdoba, ante el mismo planteo me dió una respuesta que me convenció. El planteaba que lo que me pasaba a mi es exactamente el mismo problema que le pasa a los diseñadores. Es un problema de lenguaje. Pero no un lenguaje oral, o el famoso problema de "comunicación", sino entender al diseño como un lenguaje de símbolos. Una forma de trasmitir algo que no tiene que ver con la palabra o lo oral, pero que como todo "idioma" tiene un tiempo de maduración hasta que lo utilizas con fluidez.
Quienes entienden claramente el lenguaje, tienen que enseñar (con paciencia, tiempo y recursos) a los que no lo entienden a ver la misma simbología, y recién ahí se puede presentar o defender un trabajo a un cliente. Si no contamos con esa capacidad en común, es como explicar una emoción en chino a un cordobés... y como siempre en la comunicación el mayor responsable es el que está emitiendo el mensaje (sea en el lenguaje que sea), y el receptor es el que finalmente decodifica ese mensaje para su absorción. Un receptor en un idioma que no conoce, nunca recibe el mensaje! y el emisor tiene que ser consiente de esto.
Después de la explicación de este nuevo concepto para mí, mezcla de comunicación e idiomas, entiendo un poco mas la lógica del diseño, y obviamente voy a pedir a quienes trabajen con nosotros la paciencia como para enseñarnos ese lenguaje al presentar un trabajo.
Convergencia, Creatividad y Futuro entre otras yerbas...
El día de ayer, como ya había posteado, estuve toda la jornada participando del 4to Congreso de Marketing, PR y Publicidad organizado por la Universidad Siglo 21 en Córdoba. Como era de esperar, la mayoría de los expositores tratamos la tendencia de la convergencia de tecnologías y disciplinas como lo mas relevante y eje central de lo que vivimos hoy en la industria de los medios y la comunicación.
No participé de todas las charlas, pero destaco de Leandro Africano, director de Infobrand la relación opuesta entre relevante vs pertinente de la publicidad (con el ejemplo de "La llama que llama" y mas recientemente la campaña de "compre vino argentino" y "1882"). También coincido con Leandro en que la segmentación es la principal oportunidad ante el escenario actual.
De Germán Yunes me gustaron sus referencias bibliográficas y las frases de inicio y cierre: "Lo único permanente es el cambio" (la mostró en latin y ofreció $50 al que se la traducía en el evento) y un pensamiento de Confucio sobre la clave del involucramiento para aprender y entender.
Por la tarde, me pareció excelente el nivel de medición que utilizó el Santander para su rebranding (nos cuesta siempre encontrar compañías que midan tanto), y disfruté mucho la presentación de Gonzalo Vidal, Director de Comunicaciones Integradas de Vegaolmos Ponce, que se tomo 45 minutos para contarnos de una forma muy ocurrente su conflicto para entender:
No participé de todas las charlas, pero destaco de Leandro Africano, director de Infobrand la relación opuesta entre relevante vs pertinente de la publicidad (con el ejemplo de "La llama que llama" y mas recientemente la campaña de "compre vino argentino" y "1882"). También coincido con Leandro en que la segmentación es la principal oportunidad ante el escenario actual.
De Germán Yunes me gustaron sus referencias bibliográficas y las frases de inicio y cierre: "Lo único permanente es el cambio" (la mostró en latin y ofreció $50 al que se la traducía en el evento) y un pensamiento de Confucio sobre la clave del involucramiento para aprender y entender.
Por la tarde, me pareció excelente el nivel de medición que utilizó el Santander para su rebranding (nos cuesta siempre encontrar compañías que midan tanto), y disfruté mucho la presentación de Gonzalo Vidal, Director de Comunicaciones Integradas de Vegaolmos Ponce, que se tomo 45 minutos para contarnos de una forma muy ocurrente su conflicto para entender:
- Como se siente con las barreras y los límites...en 1 minuto dijo que conviene romperlas y a la vez respetarlas o imponerlas para sentirse bien, en el camino vimos algo de Sex Pistol, The Wall, Bush y las barreras del tren!
- Su visión de futuro...rompiendo el paradigma del futuro de mediano plazo por el futuro de los próximos 5 segundos!, aca pasamos de Google y sus 14 millones de respuestas a la palabra "futuro", por Nostradamus, la astrologa de Yahoo, Minority Report y hasta apareció Menem y Lilita Carrio. Obviamente la conclusión sobre el futuro fue muy práctica, es muy complicado predecir lo que va a pasar en unos años, mejor hagamos cosas concretas para nuestro futuro de los próximos 20 minutos!
Gonzalo, es actualmente la estrella mas importante de la publicidad mundial, por su reciente premio Gran Prix en Cannes por la campaña de Axe (Unilever) en Comunicaciones Integradas.
Fueron 12 horas de extensa actividad, y obviamente resumí algunos puntos... en próximos post voy a ampliar.
Es posible el Open Design?
Una de las propuestas que tengo para ITECOS es hacer una imagen abierta y sin restricciones para que otras personas la mejoren o "versionen". Sin embargo, cada vez que comento sobre esto, obtengo rechazos o comentarios en contra.
Mi justificación es que si alguien escribe un código de programación y está dispuesto a que alguien mejore sus funcionalidades, es una lógica de open source y está bien visto en toda la comunidad tecnológica. También cuando uno escribe en un blog abre el juego a las conversaciones, aportes y críticas, en algunos casos "destrozando" lo que uno escribió como propio, esto sería una suerte de open mind. Lo que NO entiendo, es porqué los diseñadores (muchos de ellos de fuerte raiz tecnológica) les parece "poco ético" entrar en ese circulo virtuoso de ese tipo, una suerte de open design. Si la justificación es, que lo que producen es artístico y por eso no se toca, cuanto ego! para pensar que lo que hicieron es lo mejor y lo óptimo, sin embargo cuando los clientes le piden retocarlos lo hacen!, por lo que sigo sin entender el egoismo que se genera alrededor de este tema...
Mi justificación es que si alguien escribe un código de programación y está dispuesto a que alguien mejore sus funcionalidades, es una lógica de open source y está bien visto en toda la comunidad tecnológica. También cuando uno escribe en un blog abre el juego a las conversaciones, aportes y críticas, en algunos casos "destrozando" lo que uno escribió como propio, esto sería una suerte de open mind. Lo que NO entiendo, es porqué los diseñadores (muchos de ellos de fuerte raiz tecnológica) les parece "poco ético" entrar en ese circulo virtuoso de ese tipo, una suerte de open design. Si la justificación es, que lo que producen es artístico y por eso no se toca, cuanto ego! para pensar que lo que hicieron es lo mejor y lo óptimo, sin embargo cuando los clientes le piden retocarlos lo hacen!, por lo que sigo sin entender el egoismo que se genera alrededor de este tema...
Hablando de tecnología.. Monitor Imperdible!!
Para los que están entusiasmados con los lcd pantalla plana!! jeje.. miren lo que se viene, Jeff Han es un investigador científico en la Universidad de Nueva York en el Courant Institute of Mathematical Sciences. Por primera vez Jeff habla de su revolucionario nuevo invento: un monitor totalmente intuitivo que puede ser manipulado con la punta de los dedos, sin necesidad de teclado ni mouse. Además, el monitor identifica y responde a distintos niveles de presión de los dedos. Increíble hasta donde está llegando la tecnología. El video dura 9 minutos y es espectacular… como siempre la realidad supera la ficción!
Arquitecturas de Participación, mas de Web 2.0
En la comunicación hay muchas novedades todos los días, la que mas sigo es la evolución de la arquitectura Web 2.0. Estamos trabajando en Infoxel con conceptos relacionados a eso y a medida que investigo mas sobre este fenómeno, mas asombroso me parece. No solo por el impacto que genera, sino por la simpleza de funcionamiento. Una de los mejores gráficos que encontramos para explicar la lógica es el que presento acá.
De igual manera, sigo sin encontrar el modelo de negocios. Soy un crítico de utilizar el modelo publicitario como único sistema de ingreso de fondos y las experiencias que tenemos de web 2.0 sobreviven únicamente por esa via. Los usuarios masivos de este tipo de arquitecturas serán permeables a pasar a otro tipo de modelos?, o si YouTube cobrara $0,05 cvos por video ya no sería lo que es hoy?
Mapping the news! por Weskamp
Hablando de talentos!, acabo de encontrar a un "diseñador tecnológico" argentino, mas específicamente rosarino, que ha recibido premios en todo el mundo y actualmente vive en Japón. Su CV es impresionante, tiene 28 años y se llama Marcos Weskamp .
El trabajo que me pareció mas impresionante es "Newsmap". Newsmap es una aplicación que refleja visualmente el constante cambio de noticias en función a Google News. Se genera un mapa visual en función a la frecuencia e importancia relativa de la información, lo que permite ordenar y mostrar gran cantidad de material en una sola pantalla.
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