Desde Mendoza

Estoy terminando el año con una visita a nuestra sede de Infoxel en la ciudad de Mendoza (Arg.), me encontré, como siempre, con una ciudad hermosa, muy limpia y un sol terrible!. Revisamos nuestros planes para el próximo año y junto al equipo de auditores preparamos los productos del 2007. Para completar el viaje, anoche fuimos a comer un asado a la casa de nuestro gerente local que nos recibió con toda su familia espectacular!. Me encanta Mendoza!, es una ciudad donde podría vivir sin problemas... vuelvo a Córdoba muy contento por lo que se logró este año en la sede mendocina y con muchas espectativas para el 2007!, sin dudas es un mercado de los mas interesantes en Argentina.

Hablando de tecnología.. Monitor Imperdible!!

Para los que están entusiasmados con los lcd pantalla plana!! jeje.. miren lo que se viene, Jeff Han es un investigador científico en la Universidad de Nueva York en el Courant Institute of Mathematical Sciences. Por primera vez Jeff habla de su revolucionario nuevo invento: un monitor totalmente intuitivo que puede ser manipulado con la punta de los dedos, sin necesidad de teclado ni mouse. Además, el monitor identifica y responde a distintos niveles de presión de los dedos. Increíble hasta donde está llegando la tecnología. El video dura 9 minutos y es espectacular… como siempre la realidad supera la ficción!

Volkswagen en Second Life, otro ámbito mas...

Todos los días me sorprendo con la velocidad en que evoluciona todo en esta época!. Para este próximo año, voy a tener que cambiar todo el programa de la cátedra de Emprendimientos en Comunicación si sigue así. Resulta que ahora, Volkswagen arma una campaña "masiva", con salones de muestra, vía pública, avisos y hasta relaciones públicas, pero no en la vida real, sino en Second Life!!!!!.
Hasta tiene pensado entregar "lindens" (moneda de SL), y hacer promos cruzadas con la vida real. En una reunión discutíamos la semana pasada el fenómeno social de SL y si era bueno o perjudicial.. no se si hay que aceptarlo como una nueva evolución o involución de las relaciones humanas, pero estoy seguro que lo tenemos que tomar como un campo de experimentación social brillante!! y para los marketineros y comunicadores una nueva plataforma de acción. (a propósito, cuántas ya se sumaron en estos últimos 5 años???)

Un evento distinto..

Estuve el viernes en el evento de Infonegocios.tv, una suerte de "multimedio" pero de contenido empresarial de la ciudad de Córdoba. Me pareció muy original su forma de producir un evento de fin de año, realmente original, ya que acostumbrado al típico cocktail, cena y discursos me sorprendí primero con una tarjeta que aclaraba la duración del evento "1:50hs", y un horario de comienzo muy preciso "18:59". Ya en el evento, todo fue tipo teatro, sentados en un auditorio y viendo una muy aceitada premiación, con pocos discursos y una conducción impecable.

Como punto a resaltar, el personaje empresario "destacado" del 2006 es una mujer, y había muchas ternadas!. En un ambiente donde la mayoría son hombres, que bien que le hace esto a nuestra comunidad de negocios!! Felicitaciones a Iñigo Biain, director de Infonegocios, y a todo su equipo!

El grave problema de la opinión masiva by web 2.0

Muchos de los comentarios de este blog, muestran la tendencia de que los medios tradicionales tienden a desaparecer en mano de la evolución de sistemas de participación y construcción masiva (lease blogs, foros, y otros modelos web 2.0), sin embargo, creo que esa tendencia se va a estancar cuando a la gente no le interese lo que opina todo el mundo, sino simplemente algunos formadores de opinión creibles. Precisamente en esto último, es en lo que muchos medios de comunicación actuales tienen su capital único!, mas allá del formato o de la tendencia... Muy probablemente la alianza de Yahoo! y Reuters para recibir imagenes de los usuarios va en esta línea y para completar, hoy leí en Clarin una nota en que algunas marcas (Sony y Wal-Mart entre otras) "sponsorean" bloggers para que hablen bien de sus productos o financian a personas para comentar positivamente y eso es una práctica ilegal (según la Comisión Federal de la Competencia de USA), que va a ser muy dificil de probar y sin dudas el primer gran retroceso o traba que van a tener estos modelos de construcción de información social. Esto es para mi lo que va a volver a "concentrar" la formación de opinión en unos pocos.

Porque sirve el AVE vs. Ritter

Hoy leía un artículo de Miguel Ritter criticando el AVE (Advertising Value Equivalent) que es un indicador que se utiliza mucho en Relaciones Institucionales para medir el impacto de una gestión de comunicaciones de una marca. Consiste básicamente en asociar el cm2 o seg de exposición de prensa a su correspondiente valor publicitario. Al margen de que coincido en muchos conceptos, dado que el AVE no es representativo directo del valor real generado o perdido sobre una marca, si representa mucho del valor implícito que tiene un precio publicitario. Cuando una marca paga $400 el segundo en el programa de Marcelo Tinelli, no hace una evaluación real de impacto que genera, y es casi imposible relacionarlo a ventas, sin embargo nadie cuestiona el precio!!!. Con el AVE los relacionistas públicos logran el mismo efecto. Sin tener que justificar el "precio pagado" y su efecto, es una buena medida de cuanto hemos logrado de exposición, muchísimo mejor que un análisis de cantidad de notas o segundos. Lo que nos queda por trabajar es como evaluar desde las comunicaciones esa exposición.

Un buen blog de medios! y mas de Google

Descubrí un muy buen blog español sobre medios, de un profesor de la Universidad de Navarra, Ramón Salaverría. Aparte de tener excelente material y contar con mucha información de tecnología en medios, me enteré de que Google está a punto de dar un nuevo paso en su competencia publicitaria con los medios tradicionales. orientar sus AdWords a la radio!! lanzaría en breve: Google Audio Ads.
Según esta nueva información, adoptará un modelo de gestión publicitaria similar al que acaba de aplicar Yahoo! en su alianza con 176 diarios locales norteamericanos. Mediante ese sistema, los anuncios de Google comenzarán a escucharse en las emisoras de radio afiliadas. Al parecer, ya cuenta con contratos de gestión publicitaria con 800 emisoras en Estados Unidos, y su objetivo es llegar a 5.000 emisoras de aquel país. Cada vez que leo algo de esto, me remito al video que subí en el blog de EPIC 2018 y la profesía autocumplida.

Media Pila país!

Anoche tuve la oportunidad de conocer a Santiago Palau del proyecto Media Pila, una muy buena propuesta de una fundación que logra combinar la generación de empleo genuino con la solidaridad. Están enfocados en la industria textil, muy desprestigiada ultimamente por los "talleres esclavos". Su propuesta es crear una fuente digna de trabajo para personas marginadas y crear una "marca solidaria registrada" en que los resultados de la comercialización de prendas llegue directamente a las costureras que las fabrican. Algo que suena tan básico, Media Pila lo convirtió en una práctica única e innovadora.

Los diseños son excelentes, (ya me compré una remera) y cuando Santi mostró su presentación me sorprendió ver notas en La Nación, Telefe entre otros y un segundo puesto en la compencia de planes de negocios NAVES del IAE, una de las mas importantes del país. Espero que en breve tengamos un taller de Media Pila en Córdoba también.