Como se comportan las marcas en Navidad? Papa Noel busca Gerente de MKT.

Vamos llegando a fin de año, y muchas marcas cierran sus estrategias de comunicación y marketing con la campaña navideña. Desde Infoxel presentamos a clientes un estudio sobre el comportamiento en la inversión publicitaria en Córdoba en esta época, comparando lo que sucedió el año pasado con lo que esperamos que suceda en este.
Algunos datos que puedo difundir...Es muy raro que solo cinco de mas de 100 empresas usaron en el 2006 el motivo de las fiestas para hacer la creatividad de sus publicidades!! por otro lado también notamos mucho escepticismo en relación a esta fecha.. mas que los "adornitos" en las placas de pantalla, no hay mucho... los comercios masivos salen a ofrecer los productos de turno, alguna marca de celulares por ahí colgada y en cuanto a inversión, como se acabaron las ficciones mas relevantes solo queda poner plata en el "cine" de cada canal.
En cuanto al contenido (otra de las dimensiones que medimos en la compañía) nada nuevo... llama poderosamente la atención que los temas sean los mismos (política, economía, salarios, etc con mas del 80% de la agenda), algo de deporte, espectáculos y punto. Creo que en este sentido la única oportunidad de aprovechar este momento para una marca es pegarse a temáticas mas vinculadas a espectáculos que a Papa Noel.
Podemos decir que la Navidad no es un tema caliente ni para los medios ni para los principales pautadores, y en este contexto por mas saludos y regalos que manden las empresas, el efecto es ínfimo.
Del aspecto religioso y la esencia de la Navidad ni hablemos... solo viendo estos datos, y pensando en la Navidad comercial, nuestro entrañable gordo todo rojo de la infancia, necesita un gerente de marketing urgente, o una buena central de medios que lo reposicione!

Almuerzo con Cid-Sahade: dos top emprendedores de Córdoba

Tuve esta semana la oportunidad de almorzar con dos de los mas exitos emprendedores de Córdoba, Marcelo Cid y Humberto Sahade. Hace un tiempo ambos vendieron su compañía Apex a la empresa Norteamericana Sykes, por mas 27 millones de dólares. La comida duró casi 3 horas y obviamente no escapamos al tema de las inversiones y los emprendedores locales.
Tanto Marcelo como Humberto tienen intenciones de desarrollar e invertir en nuevos proyectos, y aprovechamos el encuentro para hacer "benchmarking" de nuestra experiencia en Infoxel con los inversores angeles de Argentina.
Algunos tips de la reunión tuvieron que ver con las estimaciones de venta y su fragilidad... un concepto interesante ya que a veces los emprendedores decimos que nos va a comprar 1 de cada 10 personas y sobre eso basamos todo... pero ¿porque 1 de cada 10? y no 1 de cada 100 o 1000? o tal vez 9 de cada 10... les aseguro que la respuesta nunca es convincente.
Otro tema, ya recurrente en mis charlas, es la falta de CEOs y de equipos emprendedores, el limitado acceso al capital de riesgo... en fin, ambos estan con muchas ganas de invertir y crear grandes negocios, por lo que vamos a seguir muy vinculados por mi rol de inversor de capital semilla en Córdoba... tan rica y distendida fue la charla que terminamos discutiendo sobre Sabina y Serrat!!! (Humberto es Anti Sabina y Marcelo, Pro).
Los tres llegamos a una conclusión, probablemente tendríamos mas y mejores emprendedores si se hiciesen estas comidas-reuniones con mas frecuencia! no solo porque nos conocemos mucho mas y mejor, sino porque podemos intercambiar ideas y entender los roles de los dos lados: emprendedor e inversor.