Esta semana presentamos desde
Infoxel, el primer
balance de la publicidad cordobesa con datos locales. Nunca se había realizado un informe de esta magnitud, tan completo y profundo, como el que generamos en esta oportunidad y que sienta bases para trabajar con datos precisos del comportamiento publicitario en la provincia de Córdoba.
La estimación de inversión, tomando el precio de pauta que publican los medios, menos un 25%, es de 280 millones de pesos. La TV concentró el 67% de la inversión (188 millones), la Gráfica un 25% (71 millones) y los restantes 8% para la radio (23 millones). En consiguiente, los soportes Gráfica y Televisión siguen liderando con el 92 % de la inversión. Es válido aclarar que estos valores no representan necesariamente la facturación de los medios, ya que están incluido muchos canjes y acuerdos especiales que nosotros no podemos evitar. (Ej. publicidad entre empresas del mismo grupo económico).
Algunos puntos a destacar: Si relacionamos el crecimiento de todo el país, con la inversión publicitaria nacional, la proporción de la misma representa el 1,0% con un leve crecimiento respecto de la relación con el PBI 2006, donde su incidencia fue del 0.935% (Informe Oficial
AAAP/Informe CEPAL). En este mismo sentido, en el caso de Córdoba, la incidencia de la inversión publicitaria local sobre el Producto Bruto Geográfico 2007 (PBG) –que se estima en los 56.000 millones para el 2007 -, sería de apenas el
0,5% del total. Esto quiere decir que en Córdoba la publicidad tiene la mitad de importancia en términos de impacto económico que a nivel nacional. Obviamente, sabemos que no es una industria importante para nuestra provincia, pero vamos a ver como se comporta los próximos años.
Comparando con la medición nacional para el año 2007,
la inversión publicitaria en Córdoba representaría entonces 4% de los 6348 millones del total país. Marcando un crecimiento considerable, producto de varios factores, el mas importante la suba de tarifas de entre el 25 y 50%.
Algunos tips para hacer apuestas:
- ¿Cuál es el anuncio con mas segundos al aire durante el 2007 en Córdoba?: Laboratorios Vent3 (42450 segundos)
- ¿Cuál es el programa de Córdoba que concentra mayor cantidad de publicidad?: Teleocho Noticias 2da Edición (265688 segundos, y es el 8,5% del total estimado para TV)
- ¿Qué marca estuvo mas días al aire en Córdoba?: Atlántida Digital (351 días al año)
- ¿Cuál es el rubro que mas invierte en publicidad en Córdoba?: Alimentación, con mas de $40MM, que representa el 15% de la torta total
- ¿Cuántas marcas aparecieron con publicidad en la TV de Córdoba? 2790 marcas e instituciones
A los lectores del blog que les interesa contar con el informe completo, me lo pueden solicitar sin compromiso enviando un e-mail con sus datos a pverdenelli@infoxel.com.ar
